By La viralización de la noticia falsa
Recientemente, una publicación en Linkedin atribuida a Jorge Mas Velasco, fundador de la consultora Crearmas, ha captado la atención al afirmar que Dinamarca ha transformado autobuses dados de baja en supermercados móviles para abastecer a personas mayores en áreas rurales. Esta información ha sido ampliamente compartida y comentada, a pesar de su falta de veracidad.
Interacción y desmentido de la noticia
En la mencionada publicación, que ha recibido más de 5.700 reacciones y cerca de 400 compartidos, se presenta una imagen generada por inteligencia artificial para ilustrar la historia, sin proporcionar fuentes ni datos que corroboren la veracidad de la iniciativa. La viralidad del contenido ha alcanzado a numerosos profesionales de marcas reconocidas, quienes, al interactuar con el post, lo han dado mayor visibilidad. Además, se utiliza la narrativa de innovación en retail para promover un curso online de Crearmas, valorado en 2.390 euros, que promete mejorar las ventas en el sector de retail en 60 días.
A pesar del gran nivel de interacción generado, un análisis por parte de Reason.Why no ha encontrado evidencia que respalde la afirmación sobre los autobuses-tienda en Dinamarca. Reuters, el 12 de diciembre de 2025, realizó un chequeo de hechos que desmintió la noticia, al no encontrar información confirmada por grupos de distribución ni autoridades relacionadas con transporte en Dinamarca.
La primera referencia a esta historia se halló en un post de Facebook del 25 de noviembre de 2025, que también fue ampliamente compartido. Variaciones de esta narrativa han circulado en diferentes plataformas de Meta, siempre acompañadas de imágenes y relatos emocionales, aunque sin fuentes verificables.
Reflexiones sobre la desinformación
La facilidad con la que se comparten noticias falsas, que a menudo son presentadas como inspiradoras, plantea interrogantes sobre el comportamiento en redes sociales, especialmente en plataformas profesionales como Linkedin. El riesgo de que se normalice la difusión de desinformación con fines comerciales es un asunto que debería preocupar a los profesionales del marketing y la comunicación.
Se ha encontrado una iniciativa local en Dinamarca que se asemeja a la descrita, la cual consiste en pequeños proyectos de entrega a domicilio de productos frescos a personas mayores. Sin embargo, no tiene relación con una política pública ni un sistema de retail móvil a gran escala.
Posteriormente a la difusión de este artículo, el autor original del post en Linkedin modificó su contenido para aclarar que la supuesta iniciativa no es un proyecto real en Dinamarca, y que se debe tomar en cuenta la verificación de Reuters. Sin embargo, esta edición no puede revertir el impacto previo de la publicación ni el volumen de interacciones ya acumuladas.
