By La Feria Internacional de Turismo (Fitur), programada para su 46ª edición del 21 al 25 de enero de 2026 en Ifema Madrid, ha confirmado la organización de la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo. Este evento, que se llevará a cabo el viernes 23 de enero en el Pabellón del Conocimiento, se enfocará en el análisis de los desafíos contemporáneos de la comunicación turística en un entorno global complejo.
El encuentro reunirá a expertos y líderes del sector turístico de diferentes países, quienes debatirán sobre las oportunidades y retos en materia de comunicación, considerando la incertidumbre internacional, la presión sobre ciertos destinos y el impacto de la desinformación. Se anticipa la participación de representantes de organismos turísticos de naciones como República Dominicana, España, Brasil, Portugal, México y las Islas Baleares, así como especialistas en medios de comunicación y verificación de noticias.
Mesas de debate en la cumbre
La primera mesa de debate, titulada “Comunicación turística en tiempos de incertidumbre: el valor de la marca país”, contará con la presencia de Jacqueline Mora, viceministra de Turismo de la República Dominicana; Miguel Sanz, director general del Instituto de Turismo de España (Turespaña); y Marcelo Freixo, presidente de la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur). Los participantes abordarán estrategias para fortalecer la reputación de los destinos y consolidar la marca país en un contexto global en transformación.
Posteriormente, se llevará a cabo el debate “Vivir del turismo o sobrevivir al turismo: El reto de comunicar en destinos con turismofobia”, que incluirá a María de Lourdes Vale, directora de turismo de Portugal en España; Felipe Edibray, secretario de Turismo del Estado de Chihuahua (México); y Pere Joan Planas, director gerente de la Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB). En esta sesión, se explorará la gestión de las relaciones con las comunidades locales y la comunicación responsable en destinos afectados por la saturación turística o el rechazo social hacia el turismo.
Desinformación y futuro de la comunicación turística
La mesa “Bulos y desinformación en el turismo” se enfocará en la verificación de información y en la lucha contra la desinformación que impacta la percepción de los destinos. Jonathan Gómez, director general de Turismo del Ayuntamiento de Málaga; Nuria Cabrero, responsable editorial en España de la revista Lonely Planet; y Jorge Ocaña, redactor de EFE Verifica, participarán en esta discusión compartiendo sus experiencias en la gestión de la información turística.
La jornada concluirá con la mesa “El futuro de la comunicación turística”, donde se analizarán tendencias emergentes, innovación digital y nuevas estrategias de comunicación. En esta mesa estarán presentes Enrique Martínez, presidente de SEGITTUR; Yasmina Laraudogoitia, jefa de Asuntos Públicos de Booking España y Portugal; y Miguel López-Quesada, presidente de DIRCOM. La cumbre cerrará con la intervención de la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nowais, quien ofrecerá una perspectiva global sobre las políticas internacionales en torno a la comunicación turística sostenible y responsable.
