By Instagram ha comenzado a probar un nuevo formato que podría redefinir su lugar en el ecosistema digital del vídeo. La función, llamada Features, permite publicar vídeos horizontales de hasta 90 minutos y representa el movimiento más ambicioso de la plataforma para plantar cara a YouTube en su propio terreno. Con este paso, Instagram desafía décadas de dominio del gigante de Google en el consumo de vídeo de larga duración.
Lo que Features cambia para los creadores de contenido
La nueva función está diseñada específicamente para quienes producen contenido que no encaja en el formato breve de los Reels: podcasts, entrevistas en profundidad, espectáculos de humor o cualquier pieza que exija mayor atención del espectador. Hasta ahora, ese tipo de creadores debían elegir entre recortar su material o migrar a otra plataforma. Features elimina esa disyuntiva.
Uno de los elementos más estratégicos del nuevo formato es la posibilidad de usar fragmentos cortos como anzuelo. Los creadores podrán publicar clips breves que funcionen como avance del vídeo completo, sin que el usuario tenga que abandonar la aplicación para acceder al contenido íntegro. La lógica es clara: aprovechar el tráfico que ya genera el formato corto para alimentar el consumo de piezas más elaboradas.
Por el momento, Features solo está disponible para ciertos creadores en Estados Unidos y Brasil. Meta no ha comunicado una fecha concreta para su implementación global, lo que sugiere que la función todavía se encuentra en una fase de prueba y ajuste.
El giro de Mosseri y la nueva estrategia de Instagram
El lanzamiento de Features implica un cambio de postura notable por parte de Adam Mosseri, jefe de Instagram. Durante años, Mosseri se mostró reacio a incorporar contenido de larga duración, argumentando que podría erosionar la interacción entre amigos y convertir la plataforma en un canal de consumo pasivo. Esa resistencia ha cedido ante la presión competitiva y el cambio en los hábitos de consumo.
La estrategia actual no abandona los Reels, sino que los integra como parte de un ecosistema más amplio. Un clip corto puede funcionar como tráiler de un episodio completo, que a su vez será accesible desde distintas secciones de la app. Esta arquitectura de contenido busca que Instagram sea relevante tanto para el usuario que tiene treinta segundos como para el que dispone de una hora.
La expansión también responde al interés de Meta por optimizar Instagram para pantallas grandes. La aplicación ya está disponible en varias plataformas y el formato horizontal de Features encaja directamente con el consumo en televisores, un espacio donde YouTube lleva años consolidado.
El fantasma de IGTV y el reto de la monetización
No es la primera vez que Instagram desafía a YouTube en este segmento. En 2018, la plataforma lanzó IGTV, una apuesta por el vídeo largo y vertical que generó expectativas considerables. Cuatro años después, el proyecto fue abandonado sin haber logrado desplazar a ningún competidor relevante. Features llega con la lección aprendida: esta vez el formato es horizontal, la integración con Reels es estructural y el diseño apunta explícitamente a los televisores.
Sin embargo, el obstáculo más difícil de superar no es técnico, sino económico. Instagram aún no ha presentado un programa de reparto de ingresos publicitarios comparable al de YouTube, que durante años ha sido el principal argumento para que los creadores inviertan tiempo y recursos en esa plataforma. Por ahora, Features permitirá a los creadores mantener sus acuerdos comerciales existentes y recibirán apoyo para buscar patrocinadores, pero eso dista de ser un modelo de monetización directo y escalable.
La decisión de apostar por contenido más elaborado dependerá, en última instancia, de la rentabilidad que los creadores puedan obtener. Instagram desafía a YouTube con una propuesta técnicamente sólida, pero la batalla real se librará en la cuenta de resultados de quienes producen el contenido. Si la plataforma no resuelve la ecuación económica, Features podría correr la misma suerte que IGTV.
